Προπτυχιακό Πρόγραμμα στη Διοίκηση Επιχειρήσεων και Μάρκετινκ
Το Προπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ* του Keele University είναι ένα σύγχρονο και διεπιστημονικό πρόγραμμα σπουδών που στοχεύει στην ανάπτυξη αποφοίτων με ισχυρό υπόβαθρο στη διοίκηση επιχειρήσεων και εξειδικευμένες γνώσεις στο μάρκετινγκ. Το πρόγραμμα προετοιμάζει τους φοιτητές να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις ενός δυναμικού και συνεχώς μεταβαλλόμενου επιχειρηματικού περιβάλλοντος, ενσωματώνοντας θεωρητική γνώση και πρακτική εφαρμογή.
Κυρια πλεονεκτηματα του προγραμματος
Συνδυασμός βασικών αρχών διοίκησης επιχειρήσεων με εξειδίκευση στο μάρκετινγκ (στρατηγική μάρκετινγκ, διαχείριση επωνυμίας, ψηφιακό μάρκετινγκ)
Ανάπτυξη δεξιοτήτων ανάλυσης δεδομένων και data-driven decision making για επιχειρησιακές και marketing αποφάσεις
Έμφαση στη βιωματική μάθηση μέσα από μελέτες περίπτωσης, projects και πραγματικά επιχειρησιακά προβλήματα
Καλλιέργεια ψηφιακών δεξιοτήτων και εξοικείωση με σύγχρονα εργαλεία marketing και analytics
Ανάπτυξη soft skills όπως επικοινωνία, συνεργασία, κριτική σκέψη και ηγεσία
ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ
Keele University
ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΣΕ ΕΤΗ
4 έτη (FT)
ΓΛΩΣΣΑ
Ελληνική/Αγγλική
Σπούδασε στο Keele Greece
Περιγραφη Προγραμματος
Το προπτυχιακό πρόγραμμα σπουδών προσφέρει ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο γνώσεων στη διοίκηση επιχειρήσεων, με ιδιαίτερη έμφαση στο μάρκετινγκ ως βασική λειτουργία δημιουργίας αξίας για την επιχείρηση και τον πελάτη. Καλύπτει θεμελιώδεις τομείς όπως η στρατηγική, οι επιχειρησιακές λειτουργίες και το οργανωσιακό περιβάλλον, ενώ παράλληλα παρέχει ουσιαστική εξειδίκευση στο μάρκετινγκ, εστιάζοντας σε σύγχρονα πεδία όπως η έρευνα αγοράς, η συμπεριφορά καταναλωτή, το ψηφιακό μάρκετινγκ (digital marketing), η διαχείριση επωνυμίας (branding) και η στρατηγική επικοινωνίας (communication strategy). Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μέσω αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ.
Η εκπαιδευτική εμπειρία βασίζεται σε συνδυασμό διαλέξεων, σεμιναρίων και εφαρμοσμένων δραστηριοτήτων, με έντονη έμφαση στη σύνδεση θεωρίας και πράξης στον τομέα του μάρκετινγκ. Οι φοιτητές αναπτύσσουν την ικανότητα να αναλύουν αγοραστικά δεδομένα, να κατανοούν τις ανάγκες των καταναλωτών και να σχεδιάζουν ολοκληρωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ, αξιοποιώντας σύγχρονα εργαλεία και ψηφιακές τεχνολογίες.
Παράλληλα, το πρόγραμμα ενσωματώνει σύγχρονες προσεγγίσεις στη βιωσιμότητα, την επιχειρηματική ηθική και την κοινωνική υπευθυνότητα, αναδεικνύοντας τον ρόλο του μάρκετινγκ στη διαμόρφωση υπεύθυνων και καινοτόμων επιχειρηματικών πρακτικών.
ΜΑΘΗΜΑΤΑ ΑΝΑ ΕΤΟΣ
1ο Έτος (1ο εξάμηνο)
- Επαγγελματική Ακαδημαϊκή Ανάπτυξη 1
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: ακαδημαϊκή γραφή και δομή εργασιών, αναζήτηση και αξιολόγηση επιστημονικής βιβλιογραφίας, ορθή χρήση πηγών και αποφυγή λογοκλοπής, δεξιότητες μελέτης και διαχείρισης χρόνου, ανάπτυξη προσωπικής αποτελεσματικότητας και αυτογνωσίας. Παράλληλα, δίνεται έμφαση στον αναστοχασμό, στη στοχοθεσία και στην κατανόηση της ακαδημαϊκής και επαγγελματικής πορείας. - Αρχές Μάρκετινγκ
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: βασικές έννοιες μάρκετινγκ, συμπεριφορά καταναλωτή και διαδικασία λήψης αποφάσεων, τμηματοποίηση αγοράς, στόχευση και τοποθέτηση προϊόντων, marketing mix (προϊόν, τιμή, διανομή, προώθηση), εισαγωγή στη στρατηγική μάρκετινγκ. Εξετάζονται επίσης πρακτικές εφαρμογές μέσα από μελέτες περίπτωσης. - Οργανωσιακό Επιχειρείν (ετήσιο μάθημα)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: δομή και λειτουργία οργανισμών, επιχειρηματικό περιβάλλον (οικονομικό, κοινωνικό, τεχνολογικό), βασικές αρχές στρατηγικής και διοίκησης, εισαγωγή στην επιχειρηματικότητα και την καινοτομία, ανάπτυξη επιχειρηματικών ιδεών. Το μάθημα εστιάζει στην κατανόηση της επιχείρησης ως ολοκληρωμένου συστήματος.
1ο Έτος (2ο εξάμηνο)
- Δεδομένα και Λήψη Αποφάσεων
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: βασικές ποσοτικές μέθοδοι, ανάλυση και ερμηνεία δεδομένων, εργαλεία οπτικοποίησης (dashboards), χρήση δεδομένων για επιχειρηματικές αποφάσεις, αξιολόγηση πληροφοριών και εξαγωγή συμπερασμάτων. Δίνεται έμφαση στη data-driven λήψη αποφάσεων. - Ομάδες, Άνθρωποι και Απόδοση
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: οργανωσιακή συμπεριφορά, παρακίνηση και ηγεσία, ομαδική δυναμική και συνεργασία, επικοινωνία σε οργανισμούς, διαχείριση συγκρούσεων, απόδοση και αποτελεσματικότητα ομάδων. - Οργανωσιακό Επιχειρείν (ετήσιο μάθημα)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: δομή και λειτουργία οργανισμών, επιχειρηματικό περιβάλλον (οικονομικό, κοινωνικό, τεχνολογικό), βασικές αρχές στρατηγικής και διοίκησης, εισαγωγή στην επιχειρηματικότητα και την καινοτομία, ανάπτυξη επιχειρηματικών ιδεών. Το μάθημα εστιάζει στην κατανόηση της επιχείρησης ως ολοκληρωμένου συστήματος.
2ο Έτος (3ο εξάμηνο)
- Έρευνα Μάρκετινγκ: Αρχές, Διαδικασία και Πρακτική Εφαρμογή
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: σχεδιασμός έρευνας μάρκετινγκ, ποσοτικές και ποιοτικές μέθοδοι συλλογής δεδομένων, δειγματοληψία, ανάλυση δεδομένων, αξιοπιστία και εγκυρότητα, ερμηνεία αποτελεσμάτων και εφαρμογή στη λήψη αποφάσεων. - Σύγχρονες Επιχειρησιακές Λειτουργίες
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: παραγωγή και λειτουργίες επιχείρησης, εφοδιαστική αλυσίδα, σχεδιασμός και βελτιστοποίηση διαδικασιών, διαχείριση ποιότητας, continuous improvement, βιωσιμότητα στις λειτουργίες και καινοτομία.
2ο Έτος (4ο εξάμηνο)
- Δημιουργική Επικοινωνία Μάρκετινγκ στην Ψηφιακή Εποχή
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκ, digital marketing εργαλεία, social media, content marketing, online advertising, σχεδιασμός επικοινωνιακών καμπανιών, στόχευση κοινού και επιλογή καναλιών, αξιολόγηση αποτελεσματικότητας. - Επαγγελματική Ακαδημαϊκή Ανάπτυξη 2
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: ανάπτυξη επαγγελματικής ταυτότητας, αυτοαξιολόγηση δεξιοτήτων, στοχοθεσία και σχεδιασμός καριέρας, συνεργασία και ομαδική εργασία, διαχείριση έργων, αναστοχασμός και προσωπική ανάπτυξη. - Σύγχρονες Προσεγγίσεις στην Επιχειρηματική Ηθική (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: επιχειρηματική ηθική και δεοντολογία, εταιρική κοινωνική ευθύνη (CSR), βιωσιμότητα και ESG, ηθική λήψη αποφάσεων, διαφάνεια και εταιρική διακυβέρνηση, ανάλυση ηθικών διλημμάτων. - Προσομοίωση Επαγγελματικού Έργου 1 (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: εφαρμογή γνώσεων σε προσομοιωμένα επιχειρησιακά σενάρια, επίλυση προβλημάτων, λήψη αποφάσεων, ομαδική εργασία, ανάπτυξη επαγγελματικών δεξιοτήτων, αποτίμηση ικανοτήτων και σχεδιασμός βελτίωσης.
3ο Έτος (5ο εξάμηνο)
- Μάρκετινγκ Υπηρεσιών: Σχεδιασμός, Παροχή και Εξελίξεις
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: ιδιαιτερότητες υπηρεσιών, service design, εμπειρία πελάτη (customer experience), ποιότητα υπηρεσιών (SERVQUAL), διαχείριση παραπόνων, πιστότητα πελατών, στρατηγικές διαφοροποίησης. - Διοίκηση σε Πολυεθνικές Επιχειρήσεις
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: παγκοσμιοποίηση και διεθνές περιβάλλον, στρατηγικές διεθνούς επέκτασης, τρόποι εισόδου σε αγορές, διαχείριση πολιτισμικών διαφορών, διεθνής ηγεσία, θεσμικοί και οικονομικοί παράγοντες. - Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: προσέλκυση και επιλογή προσωπικού, εκπαίδευση και ανάπτυξη, αξιολόγηση απόδοσης, ανταμοιβές, διαχείριση ταλέντου, διαφορετικότητα και ευημερία εργαζομένων. - Κοινωνική Επιχειρηματικότητα και Εναλλακτικές Μορφές Οργάνωσης (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: κοινωνική επιχειρηματικότητα, κοινωνικές επιχειρήσεις, εναλλακτικά οργανωσιακά μοντέλα, βιώσιμη ανάπτυξη, κοινωνικός αντίκτυπος, επιχειρηματικές λύσεις για κοινωνικά προβλήματα.
3ο Έτος (6ο εξάμηνο)
- Συστήματα Περιβαλλοντικής Διαχείρισης
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: περιβαλλοντική διαχείριση, διεθνή πρότυπα (π.χ. ISO), βιωσιμότητα, πράσινες πρακτικές, κανονιστική συμμόρφωση, εταιρική υπευθυνότητα. - Οργανισμοί και Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: SDGs, βιώσιμη στρατηγική, CSR και ESG, βιώσιμη καινοτομία, σύνδεση επιχειρηματικής απόδοσης με κοινωνική αξία.
4ο Έτος (7ο εξάμηνο)
- Στρατηγική Διοίκηση
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: στρατηγική ανάλυση (SWOT, PESTEL), ανταγωνιστικό περιβάλλον, διαμόρφωση και υλοποίηση στρατηγικής, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, στρατηγική καινοτομία, λήψη αποφάσεων. - Δημιουργικό Branding: Δημιουργία, Στρατηγική και Διαχείριση (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: brand positioning, ταυτότητα και προσωπικότητα brand, brand equity, επικοινωνία brand, στρατηγική branding, δημιουργικότητα και storytelling. - Ψηφιακό Μάρκετινγκ στην Πράξη (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: social media marketing, SEO, online advertising, analytics, σχεδιασμός ψηφιακών καμπανιών, αξιολόγηση απόδοσης.
4ο Έτος (8ο εξάμηνο)
- Επαγγελματική Ακαδημαϊκή Ανάπτυξη 3
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: ανάπτυξη επαγγελματικού προφίλ, portfolio, στρατηγική καριέρας, δεξιότητες επικοινωνίας και παρουσίασης, κατανόηση αγοράς εργασίας. - Πτυχιακή Εργασία
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: σχεδιασμός έρευνας, βιβλιογραφική επισκόπηση, μεθοδολογία (ποσοτική/ποιοτική), συλλογή και ανάλυση δεδομένων, συγγραφή και παρουσίαση ερευνητικής εργασίας. - Προσομοίωση Επαγγελματικού Έργου 2 (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: σύνθετα επαγγελματικά projects, στρατηγική σκέψη, επίλυση προβλημάτων, συνεργασία, επαγγελματική παρουσίαση, σύνδεση θεωρίας και πράξης. - Ψηφιακή Μελέτη Περίπτωσης (Επιλογής)
Κύριες ενότητες διδασκαλίας: ανάλυση ψηφιακών projects, e-commerce και digital platforms, UX και analytics, στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, ανάπτυξη καινοτόμων λύσεων.
Επαγγελματικες Προοπτικες
Οι απόφοιτοι/ες του προγράμματος μπορούν να σταδιοδρομήσουν ως:
Τμήματα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας
Συμβουλευτικές εταιρείες επιχειρήσεων
Τμήματα Ανθρώπινου Δυναμικού
Digital marketing agencies
Νομικοί ερευνητές και ακαδημαϊκοί, με την προϋπόθεση περαιτέρω σπουδών.
Πολυεθνικές και ελληνικές επιχειρήσεις
Μεταπτυχιακα προγραμματα
Οι απόφοιτοι/ες του Προπτυχιακού Προγράμματος στη Διοίκηση Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ έχουν τη δυνατότητα να συνεχίσουν τις σπουδές τους σε σύγχρονα μεταπτυχιακά προγράμματα στην Ελλάδα ή το εξωτερικό.
Προϋποθεσεις Εισαγωγης
Δικαιολογητικά Εγγραφής
• Απολυτήριο Λυκείου (ή άλλο σχετικό έγγραφο) με βαθμό άνω του 12
• Μέσος όρος στα τέσσερα (4) πανελλαδικά εξεταζόμενα μαθήματα μεγαλύτερος ή ίσος με την ελάχιστη βάση εισαγωγής (η ελάχιστη βάση εισαγωγής προκύπτει από τον μικρότερο εκ των μέσων όρων των βαθμολογιών του συνόλου των εξεταζομένων ανά επιστημονικό πεδίο, πολλαπλασιαζόμενο με τον συντελεστή 0,8 κατά το έτος συμμετοχής τους).
• Συστατικές Επιστολές
• Αντίγραφο Αστυνομικής Ταυτότητας
• Φωτογραφίες διαβατηρίου
• Αίτηση Εγγραφής του Keele Greece
Την αξιολόγηση των παραπάνω δικαιολογητικών συμπληρώνει η προσωπική συνέντευξη επιλογής των υποψηφίων.
• Επιπλέον, γίνονται δεκτοί και κάτοχοι ισότιμων τίτλων Δευτεροβάθμιας Εκπαίδευσης επιπέδου 4 ή διεθνών απολυτηρίων που δίνουν πρόσβαση σε πανεπιστήμια της χώρας αποφοίτησης.
• Για αποφοίτους πριν το 2021–2022 ή κατόχους πτυχίων Α’ κύκλου, ισχύουν τα κριτήρια του μητρικού ιδρύματος.
* Το πρόγραμμα σπουδών έχει υποβληθεί προς πιστοποίηση στην Εθνική Αρχή Ανώτατης Εκπαίδευσης (ΕΘ.Α.Α.Ε.) και, κατόπιν έγκρισης, αναμένεται να ξεκινήσει η προσφορά του κατά το Ακαδημαϊκό Έτος 2026–2027.